Поиск по сайту

Вход в систему

ТГ-блоги

Андрей Вовк
Редактор сайта
Андрей Спай
Хип-Хоп артист

Все блоги ТГ...

Наши люди

Партнеры
Главная » Авто » Статьи

Сам себе маркетолог

news_14358.jpg

Если раньше автомобиль покупался на долгие годы, то сегодня его приобретают, уже заранее предполагая, когда примерно будут продавать. Поэтому способность автомобиля не падать в цене для многих – не менее важный показатель, чем, например, стоимость автомобиля в обслуживании.

Самая простая закономерность, подмеченная маркетологами во всем мире: чем популярнее и массовее модель, тем меньше она падает в цене. Это даже позволяет делать некоторые прогнозы на ближайшие несколько лет. Для России самым массовым для новых автомобилей является сегмент до 500 тысяч рублей. Он составляет свыше 60 % отечественного авторынка. Соответственно, наименее теряющие в цене автомобили следует искать именно в нем. По подсчетом агентства «ПодборАвто», таковыми будут Renault Logan, Hyundai Getz и Mitsubishi Lancer IX: новые машины через год после продажи теряют 8 – 12 % от первоначальной цены. 10 – 13 % теряют Ford Focus и Nissan Almera Classic.

Антилидерами этой ценовой ниши стали китайцы Chery Amulet и Geely Otaka, а также примкнувший к ним кореец Kia Cerato. Они дешевеют за год на 20 – 25 %. Чуть медленнее, но тоже заметно падает цена Renault Megane: 17 – 20 %.

Если говорить о прогнозах, то например немецкое агентство Baehr & Fess предсказывает хорошие цены для нового Dacia Sandero – это универсал, «родной брат» Renault Logan, в России готовится к сборке под маркой Renault.

Если же вернуться к российским реалиям, то неоднократно замечено, что из иномарок хорошо держат цену «японцы». «Немцы» – хуже. Это хорошо видно на сегментах от 500 тыс. до 1 млн., а также свыше 1 млн. рублей. Возвращаясь к тому же рейтингу от «ПодборАвто», в сегменте до 1 млн. лидируют Mazda 3, Toyota Corolla и Honda Civic (8 – 12 %). BMW 1 Series дешевеет со скоростью Chery Tiggo (20 – 25 %), хотя хуже всего показывает себя Alfa Romeo 147 (25 – 35 % падения через год после продажи). Соответственно, в сегменте свыше 1 млн. меньше всего подешевеют Toyota Camry и Honda Accord (10 – 15 %), а быстрее всего падают BMW X6 и Land Rover Range Rover (35 – 40 %).

Такое падение для автомобилей премиум-класса вполне закономерно. Во-первых, они ориентированы на достаточно узкую прослойку автолюбителей. Во-вторых – они, как правило, ищут новые машины. Ну и наконец, этот сегмент обновляется чаще, чем массовые «народные автомобили». Кроме того, на волне кризиса некоторые компании стали распродавать машины представительского класса. Однако же, для этих моделей есть одна закономерность: после достижения премиальным автомобилем определенного возраста, цена на него практически перестает падать.

Если говорить о действительно старых автомобилях, то например ИТАР-ТАСС проанализировал цены для машин возраста 7 – 10 лет. В целом, закономерность соблюдается. Лидером по потере стоимости стал BMW X 5. А вот чемпионом рентабельности будет уже не «японец», а ВАЗ-2113, упавший в цене всего на 34,7 %.

Впрочем, примерный маркетинговый прогноз для вашего автомобиля можно сделать и самостоятельно. Для начала, у каждого автомобиля есть определенный имидж. Это не только репутация, но позиции в публикуемых в СМИ рейтингах среди одноклассников, история удач и неудач на рынке и так далее. Что бы ни говорило население о том, что рекламе не верит, а слова «лучший автомобиль года» все же действуют. Во-вторых – разумеется, нужно посмотреть как меняются цены на вторичном рынке у этой же модели, а также у ее предыдущих версий. В эпоху Интернета это не проблема.

В-третьих, чем машина проще, тем, как ни странно, устойчивей ее цена. К примеру, механика на отечественном авторынке скорее всего подешевеет меньше, чем автомат того же года выпуска на той же модели. Автоматы дороги в обслуживании, их нельзя буксировать, а механика – это простота и надежность.

Кроме того, могут сыграть свою роль и другие факторы, никак не связанные с характеристиками авто: например, зимой автомобили продают обычно дешевле, чем весной.


Автор: Яков Москвин

Источник : гаиру

Рейтинг: 2 (2 голоса)

Sunny, 21 Январь, 2010 - 19:17
»
  • 0 комментариев
  • 217 просмотров

Вот пусть логан вообще не женская машина, но я хочу по-прежнему логан!))
_______________________________________________________________

"Эта тайна вне тайн и мечтаний, что есть,
Этот свет ярче всяких сияний ,что есть.
И не радуйся всякому делу, что в мире,
Для тебя всех превыше деяний , что есть..."
Омар Хайям

а как же Пежо?)

IrinaGirl1:

Вот пусть логан вообще не женская машина, но я хочу по-прежнему логан!))

ауди ты хочешь,не ври нам))))

IrinaGirl1:

Вот пусть логан вообще не женская машина, но я хочу по-прежнему логан!))
_______________________________________________________________

"Эта тайна вне тайн и мечтаний, что есть,
Этот свет ярче всяких сияний ,что есть.
И не радуйся всякому делу, что в мире,
Для тебя всех превыше деяний , что есть..."
Омар Хайям

Лазарева ты хочешь, не ври нам! dododo

Кого же на самом деле хочет Ира?!
Только на ТГ! Скандалы, блондинки, обследования!

_______________________________________________
Выдающийся антиталант

обследования))хаха)))хорошо,что не вскрытие)))))

Меня меня в бследователи!!! Condom

Allo4kina:

Скандалы, блондинки, обследования!

_______________________________________________
Выдающийся антиталант

подвалы Аллочка))подвалы,бл@ндинки,обследования))

)))Ой, пипец рассмешили меня Laughing

Надь, Audi Allroad у нас почти есть уже Question Mr. Green

Сереж, Лазарев уже обыкался наверн Laughing

Пежо да, мне 307 вроде нравился Exclamation Дайте мне любую машину, блин, буду рада))))
______________________________________________________________

"Эта тайна вне тайн и мечтаний, что есть,
Этот свет ярче всяких сияний ,что есть.
И не радуйся всякому делу, что в мире,
Для тебя всех превыше деяний , что есть..."
Омар Хайям

Шофёр не нужен??? Embarassed
GiGi

Diablo:

Allo4kina:

Скандалы, блондинки, обследования!

_______________________________________________
Выдающийся антиталант

подвалы Аллочка))подвалы,бл@ндинки,обследования))

Ну да ведь. Подвалы ж!!!
Бл@ндинки в подвалах на обследовании)))
_______________________________________________
Выдающийся антиталант

Бл@ндинки в подвалах на обследовании)))
_______________________________________________
Выдающийся антиталант

Exclamation GiGi

чет давненько уже подвалов не было))пора начинать новый сезон)))

На каких это вы блондинок в подвалах намекаете Mr. Green

Rodger:

Шофёр не нужен??? Embarassed
GiGi

Ну вместе с машиной то нужен конечно Exclamation Mr. Green
_______________________________________________________________

"Эта тайна вне тайн и мечтаний, что есть,
Этот свет ярче всяких сияний ,что есть.
И не радуйся всякому делу, что в мире,
Для тебя всех превыше деяний , что есть..."
Омар Хайям

IrinaGirl1:

На каких это вы блондинок в подвалах намекаете Mr. Green

Rodger:

Шофёр не нужен??? Embarassed
GiGi

Ну вместе с машиной то нужен конечно Exclamation Mr. Green
_______________________________________________________________

"Эта тайна вне тайн и мечтаний, что есть,
Этот свет ярче всяких сияний ,что есть.
И не радуйся всякому делу, что в мире,
Для тебя всех превыше деяний , что есть..."
Омар Хайям

Условия трудоустройства мне пожалуйста в личку... я посмотрю, а потом обсудем и подпишем контракт сотрудничества. dododo

Че в личку-то! тут давай, все равно флудим не потеме уже давно Laughing
_______________________________________________________________

"Эта тайна вне тайн и мечтаний, что есть,
Этот свет ярче всяких сияний ,что есть.
И не радуйся всякому делу, что в мире,
Для тебя всех превыше деяний , что есть..."
Омар Хайям

Чё давай то??? Ты давай... условия трудоустройства... или ты у меня водителем будешь сама??? Smile

Ну вот все реши за этих мужиков вечно girl Mr. Green

_______________________________________________________________

"Эта тайна вне тайн и мечтаний, что есть,
Этот свет ярче всяких сияний ,что есть.
И не радуйся всякому делу, что в мире,
Для тебя всех превыше деяний , что есть..."
Омар Хайям

Я те шанс даю, чтобы ты с выгодой для себя этот контракт просмотрела, а ты вместо этого ворчишь! Razz

Ммм... Контракт... Могу помочь с условиями поставки.;)
_______________________________________________
Выдающийся антиталант

я хочу черный БМВ

Allo4kina:

Ммм... Контракт... Могу помочь с условиями поставки.;)
_______________________________________________
Выдающийся антиталант

Мы во внимании! dododo

Дзержинск-80